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作者：(x)非羽|络 |点击? 0 | 旉Q?023-10-16
商品标题是商品信息内容的核心(j)羃Q表q清晰ƈ且包含商品关键信息的标题?sh)斚w可以让买家在搜烦(ch)商品相关关键词时更容易搜索到(zhn)的商品Q另一斚w可以让买家更Ҏ(gu)掌握产品情况Q从而引起买家更多的兴趣。接下来ؓ(f)(zhn)介l：(x)标题~写原则、标题关键词l合技巧、标题关键词优化技巧?/span>
商家在初ơ编写或优化商品标题Ӟ可参考以下原则进行编写和(g)查：(x)
标题八大原则Q?/span>
1?/span>?/span>30个字Q标题字C限ؓ(f)30个字Q徏议写?/span>30个字且不过2个空|
2?/span>不重复原则：(x)不同商品之间的标题相似度不能q高Q直接复制同行或者自己其他商品的标题媄(jing)响权重）(j)Q?/span>
3?/span>不堆砌原则：(x)标题?sh)的产品词、品牌词只有1个，属性词不超q?/span>3个，营销词徏议较
?/span>1个；
4?/span>忌原则Q标题(sh)用极限词、对比词、R权品牌词Q例如，?/span>xx便宜Q米老鼠、_(ki)士尼Q；
5?/span>通顺原则Q标题表q清晰通顺Q读h不别扭，写完自己M遍；
6?/span>无符号原则：(x)标题?sh)不能出现符号包括标点符受?/span>emoji表情{；
7?/span>序无关Q关键词pȝ?x)自动识别、拆分标题(sh)的关键词Q可通过生意参谋-标题?sh)化查看拆分l果Q；
8?/span>紧密优先Q竞争力大的词优先靠近核心(j)关键词；
标题是由多个关键词组成的Q而标题的核心(j)作用是提g品信息与产品卖点。因此，一般情况下Q标题关键词分ؓ(f)三大cd或包含三大要素，卻I(x)产品词、属性词、营销词?/span>
通常Q品标题的l合方式为：(x)营销?/span>+属性词+产品词?/span>
1?/span>产品?/span>
产品词即我们常说的品名U。标题(sh)只应含有1个品词Q且应用通俗的品名U。品词应遵循客观性和相关性，即品实际是什么就使用什么品名Uͼ且品词与品图片应h一致性。客观准的产品名称才能让买家在搜烦(ch)对应产品词时更准地展现相关产品q生点击，即ؓ(f)商品带来更多准确展现和更高的点击率。以手链ZQ优质标题和反例标题如下Q?/span>
优质标题Q?/span>额批发时尚韩版玫瑰花锆x(chng)?/span>
反例标题Q?/span>手链韩式w水晶手镯
反例标题解析Q?/span>标题?sh)含有手链、项链、手镯三个品词Q违反了(jin)标题堆砌原则?/span>
2?/span>属性词
属性词x(chng)qC品特征特性的词汇Q是产品词的修饰词，对品词起到修饰作用Q界定了(jin)产品的品牌、功能、材质、风根{尺寸大、重量等斚w的特性或卖点。属性不同的产品有着不同消费需求的买家体Q因此不同的属性词拥有不同的搜索热度。通常情况下，我们所说的大词即品词Q长ְ词即属性词+产品词。大词定位的是更宽泛的消费h；而长ְ词定位的是更l分的消费h。选择产品属性词时应修饰得当Q不要夸大，H出产品竞争力的Ҏ(gu)?/span>
优质标题Q?/span>日本GBUdy防晒五折阳伞205g
反例标题Q?/span>大量供应铅笔伞防晒伞
反例标题解析Q?/span>标题?sh)缺可以体C品特性的属性词Q如优质标题展示?jin)轻巧、五折等产品特征Q?/span>
3?/span>营销?/span>
营销词即标明产品优惠政策、促(j)销信息、商家服务政{等斚w的词汇，例如?/span>x包邮、包退换等。营销词的作用是通过?j)销优惠吸引买家与通过服务保障打消买家的顾虑?/span>
优质标题Q?/span>50件v免邮日本GBUdy防晒五折阳伞205g
反例标题Q?/span>量大从优?sh)折阳?/span>
反面标题解析Q?/span>营销词应兯化，使买家可以清晰知晓优惠政{?/span>
1?/span>标题关键词流量诊?/span>
标题?sh)化首先是查看标题?sh)各关键词的流量现Ӟq作出判断哪些关键词可以被优化替换。如下图所C，通过【生意参?/span> | 商品 | 标题?sh)化】可以查看系l是如何拆分标题?sh)的关键词以及(qing)各关键词所带来的展现。关键词的红色越代表带来展现次数越，优化展现ơ数较少的属性关键词。例如，下图中所C的商品Q属性关键词中商务、复古所带来的展现比q你、折叠所带来的展现要，优化?/span>
2、标题关键词来源
前面我们知道?jin)如何判断标题?sh)各关键词的流量现Ӟq且优化为商品带来的展现相对较少的关键词。那么下一步便是挑(xi)选其他可能ؓ(f)标题带来更多展现的关键词Q即搜烦(ch)热度更高?sh)符合商品属性的词?/span>
商品的关键词来源包括Q?/span>
途径一Q?/span>
生意参谋选词助手Q\径ؓ(f)【生意参?/span>-量-入店关键?/span>-选词助手】，搜烦(ch)产品Q即可查看品相x(chng)索词的搜索热度、搜索增长幅度以?qing)当前的供需指数Q即?jng)场竞争?/span>)?/span>
途径二：(x)
生意参搜索词排行Q\径ؓ(f)【生意参?/span>-?jng)场竞?/span>-搜烦(ch)词排行】，选定叶子cȝQ即可查看该叶子cȝ下相x(chng)索词的搜索热度、搜索增长幅度以?qing)当前的供需指数Q即?jng)场竞争?/span>)?/span>
途径三：(x)
?/span>PC端和无线端找货源L中输入相关品词Q下拉框中会(x)展示q期买家搜烦(ch)较多的词?/span>
通过以上关键词来源，商家可以建立产品的关键词词库Q包含关键词、搜索热度、搜索增长幅度、供需指数{信息）(j)Q徏议以1-2周ؓ(f)周期Q更新关键词词库。更新关键词词库的原因是Q正如品有其生命周期，关键词也有相对应的生命周期，商家需要动态关注市(jng)场需求变化?/span>
3、关键词优化效果评估
优化替换?jin)关键词之后Q下一步便是观察与评估新的关键词的量效果。通常需?/span>1-2周的数据U篏Q才能进行优化效果评估。评C化效果可以重点关?/span>2个指标的变化Q展C点击转化率。如果新的关键词为商品所带来的展现和点击转化率在标题各关键词中都较高Q则可以保留Q而优化其他关键词?/span>
以上便是标题关键词优化的步骤Qؓ(f)大家ȝQ先诊断标题关键词流量现Ӟ再以1-2周ؓ(f)周期建立关键词词库，从词库中选择更优的关键词替换量不佳的关键词Q较
后经q?/span>1-2周的数据U篏后通过展现和点ȝ2个指标评C化效果?/span>
?
后，各位商家朋友需注意Q?/span>
Q?/span>1Q关键词优化需量多次Q一ơ优?/span>1-2个词卛_Q观?/span>1-2周左x(chng)果后再l优化其他关键词Q?/span>
Q?/span>2Q关键词优化需分阶D：(x)谨慎陷入量导向Q关键词搜烦(ch)指数高Q竞争也大Q应Ҏ(gu)产品阶段选择合适的关键词，例如新品多用准长词Q成熟款使用热词，爆发ƾ用热门词?/span>